百度网站排名提升-怎样检查用户访问路径
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百度网站排名提升-怎样检查用户访问路径
检查用户访问路径，核心是看用户从进入页面到完成目标动作之间，实际走了哪几步、在哪一步停下或离开。对“百度网站排名提升”来说，这不是看百度后台的排名数字，而是把用户行为与页面结构对照起来，判断哪些页面留不住人、哪些入口把人引向了错误方向。时间和人手有限时，优先检查首页、栏目页和高流量内容页这三类入口的下一步去向。
先从一个假设例子看完整检查过程
假设你有一个企业站，主要目标是让访客看完产品介绍后点击“在线咨询”。某篇产品页从百度获得了一些访问，但咨询按钮几乎没人点。可以按下面的顺序检查，而不是先改标题或堆内容。
- 列出该页面上所有可点击元素：导航、正文内的链接、图片、按钮、侧栏推荐。
- 把每个元素标出去向：是留在本页、进入另一个产品页、跳到无关栏目，还是打开咨询工具。
- 对照页面目标，判断哪个去向最接近转化。如果咨询按钮在首屏之外，用户要先滚动很久才能看到，路径就偏长。
- 用百度统计一类工具查看该页的“下一步页面”和“退出率”。如果大量用户从该页直接退出，说明页面没有给出继续走的理由；如果大量用户流向无关页面，说明入口链接误导了方向。
常见错误有三个：一是只盯着页面浏览量，不看用户接下来去了哪里；二是把导航做得太全，用户被十几个入口分散，反而找不到主路径；三是把“点击多”当成好事，但如果点击都流向与目标无关的页面，路径就是失败的。
用三个检查项判断路径是否有效
不需要复杂工具，先看这三项就能定位大部分问题。
- 入口是否单一明确：用户从百度进入页面后，第一眼能否看出这个页面要他做什么。如果首屏同时出现“了解更多”“立即购买”“返回首页”“相关推荐”多个同等强度的入口，主路径就被稀释了。
- 下一步是否可预期：点击一个链接后，到达的页面是否与链接文字描述一致。链接写“产品报价”，点进去却是公司简介，用户会立刻退出，这条路径就是断的。
- 目标动作是否可达：从入口页到咨询、下单、提交表单，中间需要几次点击。在时间和人手有限时，优先把超过三步的路径缩短，而不是新增更多内容。
判断结果时，可以这样区分：如果用户在某页大量退出，问题多在该页本身的说服力和入口设计；如果用户大量流向某个中间页后不再前进，问题多在那个中间页的承接能力。两者要分开处理，不要一上来就改全站模板。
时间和人手有限时，先处理哪一段路径
把路径按“百度进入页—中间承接页—目标动作页”分成三段，优先处理百度进入页。原因是它决定了用户是否愿意继续走，而中间页和目标页的问题往往只在进入页把人留住之后才暴露出来。
具体安排可以是：先挑一个从百度有稳定访问的页面，只做一件事——把首屏的主入口收敛到一个，并确保它指向与页面主题直接相关的下一步。改完后观察该页的退出率和下一步流向是否变化。如果没有变化，再检查中间承接页；如果有改善，再复制到同类页面。这比同时改十几个页面更容易判断哪一步起了作用。
检查时容易混淆的两个环节
抓取、索引和排名是不同环节。页面没有被百度收录，用户根本到不了你的页面，这时检查访问路径没有意义，应先确认页面是否可被抓取和索引。只有在页面已经能通过百度获得访问之后，用户访问路径的检查才成立。
另外，百度统计里的“退出率”和“跳出率”不是一回事。跳出率看的是只访问一个页面就离开的比例，退出率看的是从某个页面离开网站的比例。检查路径时更关注“下一步页面”这个流向数据，因为它直接告诉你用户往哪里走了。
下一步，选一个从百度有访问的页面，打开它的页面内点击流向，标出用户实际去向最多的三个链接，再对照页面目标判断这三个去向是否都指向你希望的动作。如果不是，先改其中一个链接的位置或文字，再观察流向变化。
